西藏，是多少人魂牵梦萦的诗和远方。一代活佛仓央嘉措，在此地动了心，留下“世间安得双全法，不负如来不负卿”的诗情与婉转；孤独诗人海子，不惜数月，流连辗转于此，只为冥冥中的惺惺相惜。无数文人佳客，虽不能作出惊艳的字句，却也不远万里，朝圣至此。西藏，好像与生俱来就有一种神秘的温柔力量。
己亥年冬月临近，芒种品牌管理机构受西藏自治区农投集团的官方委托，在苍雪茫茫的季节踏入这片神秘的雪域高原，为打造西藏羊绒区域公用品牌展开为期15天的深入调研。此时寒风虽凛冽，却也是西藏羊绒最动人的季节，望着高山、雪地、牧人、羊群，我好像能感受到世界之巅给予我的温柔世界。
第一份温柔：天地虽冷峻，雪域风光却无限
西藏，是闻名中外的世界之巅，8848米的珠穆朗玛峰坐落其间，平均海拔达到了4000米以上。正如这冷峻的数字，西藏的严寒与恶劣不言而喻。
然而，当真正踏入了这片土地，严寒并没有想象中那么严峻，因为沿途的绝美风光，一直在给予“温柔”。无论天地多冷峻，无论是否有人停留，雪域风光都会在这里，绽放得毫无保留。
圣湖纳木错 静谧与浪花
沿着雅鲁藏布江，我们一路翻山越岭，眼前的风光从苍茫辽阔的草地，到巍峨高耸的雪山；从奔腾不息的河流，到神秘幽静的湖泊；从圣洁如雪的山羊，到历史斑驳的岩画。随着海拔的不断上升，雪域风光却变得更加动人。
驶入极寒的阿里地区，在日出之际有了东方的鱼肚白，在日落之时有了撩人心弦的粉色夕阳，漫漫行路间，还能遇见神秘的冈仁波齐与圣洁的玛旁雍措遥相呼应。严寒在阿里，变成了一曲浪漫的旋律。待到夜深人静，浩瀚的星空还会偷偷显露璀璨银河，伴我们一同睡去。
天地虽冷峻，雪域风光却充满了美好的气息，令人感到无比温暖。
第二份温柔：牧人虽无言，信仰文明却深沉
牧羊人 羊群之间踽踽独行
在成群结队的羊群中，总会有一个突兀的身影，或紧紧跟随，或游离于百米开外，步伐缓慢，踽踽独行。他们肤色黝黑，笑容憨实，厚重的衣物将他们裹得严严实实，有的手中还会拿出一串极长的珠子，他们就是草原上的放牧人。
牧人的一天，就是与羊群待在一起，日出时出发，夕阳西下时回家，一整天下来，他们说的话可能不会超过十句。然而敏感的我们观察到，在他们小小的土木屋的房顶上，挂着许许多多五彩的经幡，路边还有大量用石子堆砌成的玛尼堆，这些事实上都是西藏古象雄文化的痕迹。除了放羊，他们还深深信仰着西藏的古老文明。
玛尼堆 西藏古象雄文明
西藏的象雄文明，出现在公元七世纪以前，比拉萨圣城的藏传佛教历史还要久远。松赞干布建立的吐蕃王朝，其实是佛教进入西藏的分界线，在此之前西藏有着自己的本土信仰，转神山、拜圣湖、堆石供、挂五彩经幡，都是当时的象雄文明。佛教，是与本土文化交融之后，才逐渐演变成藏传佛教的。
如今的藏传佛教，已经成为了西藏的经典文化，在拉萨散发着世界瞩目的圣洁光芒。香火缭绕的大昭寺门前，布达拉宫和药王山的脚下，环绕拉萨的“林廓”路上……到处是虔诚叩拜的朝圣者。而在西藏的大草原上，也依然盛行着古老的象雄文明，它没有被湮灭，这是一代又一代虔诚牧民留下的温柔力量。
布达拉宫
牧人虽无言，但他们心中对信仰的坚定，给予了我深沉的温暖。西藏的信仰，不仅只有在拉萨城的大昭寺门前，也可以在广阔无垠的大草原上。
第三份温柔：山羊在西藏，世界之巅才温暖
西藏产区克什米尔山羊：绒细度最细、单根纤维细度最均匀
公元18世纪末，一条大披肩风靡了整个欧洲皇室，拿破仑将它送给了约瑟芬皇后，此后它就成了欧洲贵族们的身份象征。它是世界上最精细、最柔软、最轻薄的羊绒，平均细度在14um左右，产自于克什米尔地区的山羊和羚羊。
羚羊，如今属于国家一级重点保护动物，不被纳入合法的羊绒获取来源。而山羊，它的羊绒品质需要极净的严寒来保护。也正是由于此，只有在克什米尔的极寒地区，这种世界最细的羊绒品质才得以保存。据说在阿里地区，羊绒最细可以达到10.7um，比藏羚羊绒还细。
除了严寒，山羊的生存也需要牧人坚定不移的信仰力量。克什米尔地区自古便是纷争之地，自1947年起领土的归属问题就一直存在争议，战火硝烟弥漫了多年。如今，境外的克什米尔已极少能见到山羊的身影，也只有我国西藏的阿里地区还保存着大量克什米尔的原种山羊。
西藏的温柔不仅给予了人类，也给了西藏羊绒。山羊在西藏，生命得到了延续，绒纤维细度是世界之最的特性才得到了保留，其所制织品也因此变得轻薄柔软但是温暖无比。
经过15天的深入调研，芒种团队发现西藏羊绒存在着较多产业问题。譬如在加工方面，由于环保、资金等多重压力，区域内始终没有建立起专业的羊绒加工厂，西藏羊绒基本以无毛绒的形式进行出售，或转销国外，或流落到其他产区，但最终都成为了别人的嫁衣。西藏羊绒品牌，至今没有得到市场的认真关注。
而同时，由于草畜平衡的压力，西藏羊绒的产量十分有限，年产量基本不会超过900吨。估算其所能织成的成品，还不足以满足一个中型城市的需求。
西藏羊绒拥有着世界级的优异品质，但品牌建设任务依然艰巨，首要解决的产业问题也将是产品加工问题。因为品牌建设需要产品，并且只有让羊绒产品带上“西藏羊绒”的标签，才能对西藏羊绒产生深远的意义。芒种团队希望，通过我们的品牌战略规划，以及政府企业的坚定执行，在未来的市场上，能够让更多人看到印有西藏羊绒字样的丝织品，共同见证这份来自世界之巅的温柔。
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